`营销`营销推广：“小小盐” 和“小少盐”

文章背景介绍：

海天酱油应该对旗下新品类产品—"小小盐"限盐酱油寄予很大的期望，所以电视广告、网络推广、赠品促销、软文撰写等等品牌策划活动层出不穷。为了让读本文的朋友更好的理解海天酱油为了中国老百姓的身体健康所做出的既花金钱又花力气的努力，特在网上下载"小小盐"限盐酱油软文如下：

世卫组织建议，每人每日的盐食用量不应超过6克。而据统计，中国人每日食盐量普遍超标。针对这一现状，海天重磅推出小小盐限盐酱油，以"适度限盐，鲜味不减"的产品理念，为消费者提供更多的健康选择。对比普通酱油，小小盐限盐酱油盐分降低了20%。据业内专家估计，这意味着每一瓶小小盐限盐酱油，盐分降低了14.4克。而按照平均每人每年食用3千克酱油计算，每一年，海天小小盐都将为每位消费者限盐达107克，其日积月累的限盐效果颇为可观。据悉，海天的这种限盐技术属于酱油行业的一个突破性进展。据介绍，"小小盐"限盐酱油在成功实现适度减少食盐含量目标的同时，对酱油中的鲜味没有丝毫影响，在保证顿顿鲜香的同时，帮助人们做到三餐自然限盐。另一方面，小小盐限盐酱油的氨基酸态氮含量更是优于普通酱油产品，每100毫升含量达到1.0g，是超国标"特级"的高品质产品。

读者朋友看到现在可能还不知道我想要表达什么样的意思，是给海天做个免费广告呢还是想发表自己的不同意见。当然是后者，因为海天也没有免费送我几瓶酱油啊，害的我现在还要亲自打酱油。

我感觉海天所谓重磅推出的小小盐限盐酱油，是所谓策划公司推出的产物，甚至可能是所谓的策划大师拍下智慧又值钱的脑袋拍出来的IDEA。呵呵，自从中国人民知道长期日食盐量超标影响身体健康之后，许多所谓以人民健康为己任的企业和个人就信心满满的推出了自己的限盐产品，口号喊得震天响，就是不见白银哗哗来，最后就成了眼泪哗哗的：我这么为你的健康着想，你就是对我的关怀无动于衷，你的柔情我永远不懂，我只好独自流泪到天明。前几年有人推出了颗粒状食盐，1颗或者几颗就是一个人1天的摄入量，听说在北京地区还推广过，想法真的很好，但我们又有几个人见过这个好产品啊。前年央视《我爱发明》栏目上广东的一个小公司发明了一个储盐罐，是1个小塑料勺和瓶体连接的创意发明，一只手一握1勺固量的盐就出来了。公司准备做大范围的推广，在我爱厨房栏目上还让董浩使用了一段时间，同时准备和大的奶粉公司推出方便泡奶粉的专用奶粉罐。我当时也看得热血沸腾，赶快联系他们买了1箱产品来试销，结果呢：除了送几套给亲戚朋友，剩下的全部放在家里角落里。

当然海天是大公司大品牌，这次推出的新品又不是单纯的限盐产品，所以成功的可能性也有。但我预言这个产品肯定达不到海天的销售预期，具体分析限于篇幅不再赘述。

最后才提到我写这篇文章的主要目的：对海天新品类名称"小小盐"的不同看法。大品牌下品类名称如何贴切品类特色，让消费者一看一听就记住，那要省多少广告费。我第一次看见"小小盐"限盐酱油的电视广告，第一秒的联想反应就是"小小盐"改为"小少盐"，更贴切，更容易让人联想记忆，会心一笑。看来专业的品牌策划公司也不过如此。

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